白酒视觉设计的市场意识卷簧

白酒视觉设计的市场意识

在激烈的白酒竞争中，视觉设计的竞争一直没有停止过。但是由于白酒企业的品牌管理、形象意识还不是十分到位，因此在视觉设计方面一直存在着误区：白酒企业往往偏重于包装设计，而忽略了品牌形象、企业形象、产品展示形象以及其他视觉语言的运用。我们知道，在白酒产品同质化越来越强烈的现在，品牌的视觉语言对于品牌的传播起到十分重要的作用。也就是说，在市场竞争的深度、广度、持久性和持续性逐步剧烈的时候，视觉语言有助于为

在激烈的白酒竞争中，视觉设计的竞争一直没有停止过。但是由于白酒企业的品牌管理、形象意识还不是十分到位，因此在视觉设计方面一直存在着误区：白酒企业往往偏重于包装设计，而忽略了品牌形象、企业形象、产品展示形象以及其他视觉语言的运用。我们知道，在白酒产品同质化越来越强烈的现在，品牌的视觉语言对于品牌的传播起到十分重要的作用。也就是说，在市场竞争的深度、广度、持久性和持续性逐步剧烈的时候，视觉语言有助于为白酒品牌创造新的“剩余价值”。

白酒包装的抄袭成风反映了白酒视觉语言的苍白，空洞，这是一个方面；另一方面，白酒企业对品牌形象的淡漠和缺乏创新意识也是一个重要原因。我们看那些在货架上陈列的名酒，包装陈旧，色彩单调，设计呆板，跟不上时尚——众多的名酒企业美其名曰：这是传统，这是历史，这是文化。消费者可是不以为然。于是，“水井坊”横空出世，以创新的包装和经典的设计，淡雅的色彩，高贵的瓶型，赢得消费者的认同——最重要的是，“水井坊”不仅仅是视觉设计的成功，而是视觉设计和酒文化、品牌文化高度融合的成功。

激烈的白酒品牌竞争迫使白酒企业寻求营销战略的更新。在白酒行业，包装和广告设计等视觉方面的策略被提到重要的位置上来。但是，由于众多的专业设计公司对白酒理解不深，对白酒的营销状况、品牌状况缺乏把握，更由于白酒企业对视觉设计的认识误区，白酒的视觉设计缺乏创新性和开拓性，白酒的视觉设计抄袭成风。几乎所有的白酒视觉色彩都是以红色或金色为主色调，图案不是一幅古画，就是一个图腾——而没有其他视觉内涵。

我们知道，视觉表现离不开商业需要，所以，了解品牌状况，了解市场状况，了解市场背景以及消费者的需求是视觉设计的基础。不能突出市场要求，引发购买欲望的视觉语言是毫无价值的。因此，在进行白酒视觉设计时，应该了解下列问题：

1、视觉设计是整体行为，而不是个体行为；

2、视觉设计必须体现企业营销的整体策划；

3、视觉设计是体现品牌的重要方式，必须拥有专用的识别符号，体现品牌的个性，起到迅速认知、迅速传播的作用；

4、视觉设计涉及的销售区域在哪里？如何同同类竞争品牌区别开来？

5、视觉设计是对老形象的改造，还是对企业、品牌进行全面的更新？在视觉形象的衔接上是否存在断层？

6、品牌的知名度、美誉度如何？在同类品牌的竞争中处于什么地位？

7、产品的外观、形态、档次、级别如何？是否需要不同的材质来体现视觉形象？

8、企业形象、品牌形象的包容性如何？

9、产品的销售与视觉设计的关系如何？是不是改变视觉形象能够起到特定的作用？

10、视觉设计的观念是否有所变化？消费者对视觉形象是否有新的需求？新的视觉设计在未来几年内能够立足市场吗？

11、视觉设计在体现品牌价值，表现品牌外延方面有什么重要意义？

12、视觉设计在关注产品的实用价值的同时，是否拥有独特的心理价值或者情感价值？

这些问题都是紧紧围绕着“市场意识”来展开的。市场决定产品，也决定产品的宣传方向；因此，市场也就决定了白酒视觉设计——即包装设计和广告设计的表现方向。很多白酒企业在进行视觉设计时，企业的决策者往往以自身对视觉的偏爱，自己对白酒形象的理解来要求设计师。这种狭隘、主观的观念阻碍了设计师在视觉设计方面的创新——于是，市场上充斥着许许多多缺乏形象、缺乏语言、缺乏创新的白酒包装、广告设计。市场意识是白酒企业必须具备的，设计师们必须通过对企业、品牌、市场经过全面调研后，从专业的角度对白酒的视觉设计进行全面规划。而不是坐在电脑前，听白酒企业的老总介绍，根据白酒企业老板的意愿来设计视觉形象。设计师如果缺乏必要的市场意识，也就缺乏了设计的方向感，因此他的设计必然也就十分盲目。所以，没有市场意识，根本谈不上什么设计。

为什么白酒行业每年涌现出来成千上万的品牌而在当年就消失殆尽？为什么白酒企业的老总们感慨：以前一次设计的形象可以用三年，而现在，一年换两次设计都不够？原因就在于视觉设计的市场意识缺失！习惯是阻碍白酒视觉设计进步的最大敌人。一方面，白酒企业对市场、对品牌理解的习惯让他们对视觉设计重视不足，或是妨碍创新；另一方面，设计师对白酒商品特性的把握能力，对品牌的理解能力，对市场信息的运用能力以及抄袭的惰性习惯导致他们在视觉设计中产生浮躁心理。遗憾的是，目前在这两个方面都很难得到沟通与理解。白酒企业和视觉设计单位往往依据主观和经验，习惯与爱好来进行视觉设计。于是，白酒市场充斥着大量似曾相识的品牌，充斥着大量缺乏创意、缺乏特色的包装设计和广告设计。

健全市场意识是改善这一局面的良药。市场意识的健全不仅仅是视觉设计公司、设计师的事，对于白酒企业来说，准确地把握市场意识更是重要。“当局者迷，旁观者清”说得很有道理。你说“某某白酒老总没有市场意识”他服气吗？肯定不服！他会告诉你一大堆市场信息，各种各样的依据。但是，白酒产业确实面临着一个很大的危机，那就是：几乎所有的白酒企业，都在同一个水平线上竞争。“五粮液”可以和一个地方的小酒厂在一个区域市场斗得难分难解，不分胜负；来自四川的一个小品牌可以在某个特定的市场把“剑兰春”打得抬不起头来。这种局面下，谁敢说“我对市场了解透彻”？！因此，健全市场意识，用客观、严谨、科学的眼光来对待白酒市场，是当前白酒产业振兴的第一要务。

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